Przegląd Qualitative Data Collection Techniki w International Marketing Research
Napisane przez: admin • 15 styczeń 2009
| Przegląd Qualitative Data Collection Techniki w International Marketing Research |
Ten artykuł ma
Ten artykuł ma być krótki przegląd i przypomnienie niektórych cennych jeszcze często pomijany technik gromadzenia danych na temat rynków międzynarodowych i konsumentów.
Gdy myśli badania
Gdy myśli badania rynkowe, ankiety są najprawdopodobniej pierwszą techniką, która przychodzi ci do głowy. Jednak sondaże są ilościowe badania, w celu zrozumienia zachowań klientów oraz społecznego i kulturalnego kontekstu, w którym nasz biznes będzie funkcjonował, musimy wykonać kilka badań jakościowych oraz.
jakościowe metody są
jakościowe metody są z pewnością bardziej odpowiednią opcję, kiedy potrzebują badanie wzorców i postaw klientów zachowanie zrozumieć głębi środowiska wokół klienta, a rozumienie kulturowej cechy następnie wpływania na klienta? szczególnie w przypadku, gdy sprzedawcą jest nie obeznany z kraju kultury.
Istnieją pewne sytuacje,
Istnieją pewne sytuacje, w których jakościowych badań samodzielnie mogą zapewnić marketer ze wszystkimi spostrzeżeniami potrzebnych do podejmowania decyzji i podjęcie działań, natomiast w kilku innych przypadkach ilościowych badań mogą być potrzebne również.
przestanie przez główne
przestanie przez główne jakościowych technik i zobaczyć jak i gdzie mogą być wykorzystane w międzynarodowym marketingu.
Craig i Douglas (2000), wymienia trzy główne rodzaje technik gromadzenia danych jakościowych:
- obserwacyjnych i
- obserwacyjnych i quasi-technik obserwacyjnych;
- rzutowy technik
- rzutowy technik i głębokości wywiadów; < / p>
- Creative Group
- Creative Group sesji (synectics).
1. Obserwacyjnych
1. Obserwacyjnych i quasi-obserwacyjnych technik
technik obserwacyjnych obejmować
technik obserwacyjnych obejmować bezpośrednich obserwacji zjawisk (w naszym przypadku, konsumentów “problem) w ich naturalnym ustawienia. Obserwacyjnego badania mogą być w jakiś sposób mniej wiarygodne niż ilościowych badań jeszcze nie jest ważny i bardziej elastyczny od marketingu jest w stanie zmienić swoje podejście, gdy potrzebne.
Wady są przez
Wady są przez ograniczony behawioralnej zmiennych oraz fakt, że takie dane nie mogą być generalizable? możemy obserwować zachowanie klienta w danym momencie i sytuacji, ale nie możemy na siebie wszelkie dalsze klientów będą działać tak samo.
quasi-technik obserwacyjnych zgłaszane
quasi-technik obserwacyjnych zgłaszane są do użytkowania wzrósł w ciągu ostatnich dziesięcioleci, z uwagi na dużą skalę pracy kamery w sklepach. Takie techniki kosztują mniej niż czysta obserwacyjnych się od kosztów związanych z nadzorem i taping wideo są znacznie niższe niż wynagrodzenia naukowca; taśmy można przeglądać i analizowane w późniejszym czasie, na marketer's wygody. Podczas wykonywania videotaping konsumentów zachowań, które mogą zostać poproszeni o swych uwag i spostrzeżeń na ich myśli i działań, a sama rozmowa może być rejestrowana i być dalej analizowane.
Pure obserwacji
Pure obserwacji : marketingowiec zegarki zachowania klientów w rzeczywistych sytuacji, albo w miejscu lub videotaping konsumentów (mniej). Videotaping może być szczególnie zalecane, gdy badanie wzorców pochodzących z różnych kultur, ponieważ możemy łatwo porównać zachowania taśmą i podkreślenie podobieństw i / lub różnic.
Trace środków
Trace środków : polega na pobraniu i nagrywanie śladów konsumentów zachowanie. Takie mogą być ślady odcisków palców lub rozerwaniem opakowań, puste opakowania, śmieci puszki analizy i wszelkie inne sposoby marketingu można sobie wyobrazić (it's all about kreatywność tutaj!). W Emarketing, śladów środków pochodzić w formie nagrań wizyt i odsłon? Istnieje wiele profesjonalnych aplikacjach, które mogą pomóc jeden emarketer analizy zachowań użytkowników na jego stronie internetowej spółki.
archiwalne środków
archiwalne środków : mogą być wszelkiego rodzaju historyczne rekordy, rekordy publicznych, archiwów, bibliotek, zbiorów dokumentów osobistych itp. Takie dane mogą okazać się bardzo wykorzystania w analizie behawioralnej trendów i zmian w czasie. Marketingowcom może także określić wartości kulturowych i postaw populacji w danym momencie przez studia masowego przekazu treści i ogłoszenia o terminie przesłuchania.
Entrapment środków
Entrapment środków : te pośrednie technik (w porównaniu do wcześniej wymienionych) i polega na pytanie respondent zareagować na konkretny bodziec lub sytuację, gdy rzeczywisty przedmiot Dochodzenie jest zupełnie inna. W marketingu roślin prawdziwym bodźcem wśród nich wielu fałszywych i badania reakcji. Metoda jest bardzo dyskretny i marketingu mogą zbierać cenne, nie-reaktywnymi faktów. Jeżeli pozwany dowiaduje się o prawdziwy przedmiot dochodzenia (y) mógłby zmienić zachowanie i kompromisu badania.
protokoły :
protokoły : są jeszcze obserwacyjnego badania marketingowe techniki prosi respondentów myśleć głośno i ustnie wyrazić wszystkich swoich myśli w trakcie procesu decyzyjnego. Protokoły mają wielką wartość dla określenia czynników znaczenie dla sprzedaży i mogą być gromadzone w jednym prawdziwe zakupy wycieczki lub pozorowanymi nich.
2. Projective
2. Projective technik
Takie techniki oparte
Takie techniki oparte są na respondenta w wykonywaniu niektórych zadań podanych przez marketingowiec. Celem jest, aby konsumenci (respondentów) wyrażania swoich przekonań nieprzytomny poprzez bodźce rzutowy; wyrazić stowarzyszenia wobec różnych symboli, obrazów, znaków.
Cooper (1996) zasugerował,
Cooper (1996) zasugerował, że Projective technik może być z powodzeniem wykorzystane do:
- wskazują reakcje emocjonalne i racjonalne;
- zapewnienie werbalne
- zapewnienie werbalne i pozycjonowanie komunikacja niewerbalna;
- daje uprawnienia
- daje uprawnienia do wyrażania nowatorskich pomysłów;
- zachęcanie fantasy,
- zachęcanie fantasy, idiosyncrasy i oryginalność;
- zmniejszenie społecznych
- zmniejszenie społecznych i ograniczenia cenzury;
- zachęcanie członków
- zachęcanie członków grupy do akcji i “otworzyć”.
Projective badania rynku
Projective badania rynku technik może przybierać następujące formy, przedstawione poniżej.
kolaży ?
kolaży ? wykorzystywane do zrozumienia życia i postrzegania marki, respondenci proszeni są o zebranie kolaż z wykorzystaniem obrazów i symboli z wybranych zestawów bodźców lub z czasopism i gazet z ich wyborem.
Zdjęcie zakończenia
Zdjęcie zakończenia ? niektóre zdjęcia mogą być przeznaczone do wyrażania i wizualizację problemu w ramach badań i respondentów, aby stowarzyszenia i / lub atrybut słów danego zdjęcia.
analogii i
analogii i metafor są stosowane przy większym zakresie projekcji jest potrzebna, z większą złożoność i głębię myśli i pomysłów na temat danej marki, produktu, usługi, organizacji. Respondenci są proszeni o swobodnego zrzeszania się i wyrażania swoich analogie do obiektu studiował, lub mogą one zostać poproszony o wybranie ze zbioru bodźce (np. zdjęć), które pasują badanych kwestii.
Psycho-drawing
Psycho-drawing jest techniką, która umożliwia badanie uczestników do wyrażania szeroki zakres percepcji poprzez rysunki co oni marki (lub produktu, usługi).
Personalizacja
Personalizacja polega na prosząc respondentów traktuje marki lub produktu, jeśli jest on osobą i rozpoczęcie tworzenia stowarzyszeń lub znalezienia zdjęć tej osoby. Technika ta jest szczególnie zalecana w celu zrozumienia, jakiego rodzaju osobowości przypisać konsumentów do marki / produktu / usługi.
3. Wywiady
3. Wywiady pogłębione
te techniki badań
te techniki badań marketingowych umieścić akcent na komunikacji i są skuteczne zwłaszcza gdy próbuje odkryć podstawowych postaw i motywacji do produktu lub specyficzny rynek / konsumpcji sytuacji.
indywidualne wywiady
indywidualne wywiady pogłębione , wykonywane są na osoby do osoby, środowiska i wywiad mogą uzyskać bardzo konkretne i precyzyjne odpowiedzi. Takie rozmowy są powszechne w B2B praktyki badań rynkowych, na przykład, kiedy firma prowadzi badania na temat produktu wśród istniejących klientów korporacyjnych.
Wywiady mogą być
Wywiady mogą być prowadzone przez telefon lub za pośrednictwem Internetu opartego mediów, od scentralizowanej lokalizacji: może to znacznie zmniejszyć koszty związane z rynkiem badań i ich wyniki są bardzo dokładne jak w twarzą w twarz z nich . Jedyną wadą jest brak niewerbalnym, komunikacji wizualnej.
Focus grup
Focus grup to w zasadzie dyskusji prowadzonych przez naukowców z grupy respondentów, którzy są uważane za reprezentatywne dla rynku docelowego.
Spotkania takie są
Spotkania takie są zazwyczaj przechowywane w nieformalnych i są moderowane przez naukowca. Videotaping sesji jest tych dni, a to może dodać więcej źródeł analizy w późniejszym czasie.
Focus grup może
Focus grup może być idealnym techniki, jeżeli są dostępne pod względem kosztów i czasu, do testowania nowych pomysłów i koncepcji do marek i produktów; badanie klientów odpowiedzi na kreatywnych mediów, takich jak reklamy i projektowania opakowań lub do wykrywania trendów konsumentów atrybut i percepcji. Jedną z najważniejszych zalet grup fokusowych jest obecność kilku respondentów w tym samym czasie, zapewniając pewne synergii. Wady dotyczą przede wszystkim koszty związane i niedostatku dobrych specjalistów do prowadzenia rozmów i dyskusji.
Podsumowując, musimy pamiętać,
Podsumowując, musimy pamiętać, jak ważne bez badania technik gromadzenia danych są w dzisiejszym rynku. Nie tylko zapewniają one bardziej dogłębnej analizy, ale mogą one być wykonywane w znacznie krótszym czasie niż badania i są one bardziej nadają się do zatrudnionych w eksperymentalnej fazie międzynarodowych badań marketingowych.
Oceń ten wpis:
(Nie ma jeszcze oceny)
Loading ...Mogą Cię zainteresować również:
Direct Mail Marketing in the 21st centurySmall Business Marketing Trade Show - Czy Interactive Marketing rozwijającej Trend?Business to Business Marketing Najczęściej zadawane pytaniaOstatnio napisaliśmy o:
- Business Environment Threatens Cold Calling Skuteczność
- 9: “http_code”; i: 0; s: 6: “nagłówek”; s: 0: “”; s: 4: “danych”; N; s: 9: “interfejs” N; s: 4: ” nie “, i: 1; s: 6:” Wynik “; s: 4:” nie “; s: 5:” błąd “; s: 20:” Nie przeslano st.
- Employee of the Year - Budowanie zespołu nadzwyczajnych pracowników
- Jakie rzeczy Czy Firm Public Relations Czy w Twojej korporacyjnych?
- Tworzenie Keeper w wizytówki
Warning: Missing argument 1 for link_to_me_textbox(), called in /home/cezare/domains/seopoland.com/public_html/pozycjonowanie/wp-content/themes/medyk_granat/single.php on line 71 and defined in /home/cezare/domains/seopoland.com/public_html/pozycjonowanie/wp-content/plugins/link-to-me-textbox.php on line 23
If you found this page useful, consider linking to it.
Simply copy and paste the code below into your web site (Ctrl+C to copy)
It will look like this: Przegląd Qualitative Data Collection Techniki w International Marketing Research
Pozostaw komentarz
Komentarze zawierające wuglaryzmy lub nie związane z tematem postu będą usuwane.